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產業觀測-台童裝市場迪斯尼強壓本土品牌

作者:佚名 文章来源:不详 点击数:5264 更新时间:2015/6/16 9:00:29

全球童裝市場規模逐年成長,據Companies & Markets報告,全球童裝市場2017年預估達1,736億美元,其中歐洲與北美仍為全球童裝主要市場;台灣自2009年金融風暴後,童裝市場每年以3~7億新台幣不等的金額快速成長,前景看好。

據Euromonitor的研究報告,台灣童裝市場成長規模2014年達309億新台幣,預估2018年將達到約350億新台幣大關。

台灣領導品牌及市占率大多維持穩定,以迪斯尼授權的Avon Disney及Mickey獨占鰲頭,2015年市占率分別為3.9%、2.9%,本土童裝品牌麗嬰房、愛的世界緊追在後。

比起2012年,除Why & 1/2 Ltd、Zannier Groupe、Long Fong Group等少數品牌,還能勉強維持水準,2013年各領導品牌市占率皆呈現一定幅度的下跌。

尤其是迪斯尼系列Avon Disney下跌0.3%,Mickey系列下跌0.5%,整體迪斯尼系列的市占率在2013年度下滑0.8%,反觀本土品牌站穩腳步等待機會到來,虎視眈眈搶奪台灣童裝品牌龍頭寶座。

平價店購物增加

整體而言,2013年台灣童裝較前期增長2%,規模達到300億元,主要因素為孩童的出生率加上台灣父母偏愛優質服裝,以及高教育水平伴隨著可支配收入增加,雙薪家庭及小家庭規模的增加,也有助於提升童裝市場規模。

儘管台灣父母願意花費更多錢在優質的嬰幼兒服飾,台灣業界也致力於開發新出生的嬰幼兒產品,改善加工材料的脆弱性,並且增加機能性材料使用,也主打有機棉和天然纖維等產品,都有助於提高嬰幼兒童裝的產值及銷售額。

另外,消費者購物特性也有改變,也許是因為受到經濟不景氣影響,更多家長選擇在促銷期間或平價商店,如超市和網路商店購物,這樣的趨勢有明顯增加。

女童和男童服裝的增長,來自於從嬰幼兒移動到下一個階段的年齡層,以及前述更高附加價值的童裝。以往台灣的父母花費較少在女孩和男孩衣服上,當孩子長到這個年齡,身材迅速成長,加上這個年齡層對不同功能和場合的服飾需求增加,如運動、學校、休閒等。但也是因為少子化因素,反而打破以往限制,使得童裝市場朝向高附加價值化發展。

女孩服變更成熟

在童裝設計上,扣緊當紅的電影、卡通節目,並隨流行趨勢每年改變可愛的卡通和風格,是時下最流行款式童裝。

此外,在2014年有增加一些男孩服裝的品牌代理,包括Benetton與日本動漫航海王的圖像授權結合品牌的模式、Uniqlo推出怪獸大學等圖案的童裝T恤,品牌性格帶來可觀銷售量。

2015年,隨國際品牌服飾進入市場及韓流影響下,小女孩的服裝變得愈來愈成熟。主要國際品牌如Zara和unqlo,提供童裝多元化的產品,款式新穎、價格實惠,受到台灣父母青睞,使得台灣童裝的需求不斷增加。

由於政府努力促進家長和孩子之間有規律的運動鍛煉及體能活動,許多台灣業者也有計畫開發和提供功能性用途的衣服,如吸濕排汗的布料,適合用於拓展兒童運動服裝。兒童服裝也訴求穿著後的延伸性,對於服裝的需求是堅固耐用和功能取向。

還有台灣父母對於材質的考量,大部份父母青睞純天然纖維(如棉花、羊毛、蠶絲)所製造的天然產品。雖然許多機能性添加可透過檢測驗出對人體是否有害,但大部份消費者對於後加工的添加物質、塗佈對與親膚性的威脅仍有所顧忌,對此建議,產品開發由纖維端著手,在纖維端就把機能性添加於聚酯或耐隆纖維當中,可增加機能性的長效性,免除後加工對身體傷害的威脅。

但是目前的紡織技術在上游端就能夠把機能性添加於粒子的應用不多,大部份的機能加工都是透過後加工處理。導致天然纖維的兒童服飾仍為台灣市場主流。機能性童裝市場在台灣的前景看好,但仍需搭配技術的應用,以拓展機能性童裝市場。(本文作者為紡織所ITIS計畫產業分析師)(工商時報)