迪斯尼与优酷土豆进行深度合作

本报讯 （记者 黄启哲）据悉，迪斯尼公司前天宣布，与国内视频巨头优酷土豆公司达成合作协议，双方将共同对迪斯尼公司的电影电视作品进行营销推广。优酷土豆也成为漫威系列电影和美剧在中国区的独家网络营销伙伴。
　　漫威漫画公司创建于1939年，旗下拥有蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、金刚狼等8000多名漫画角色。2008年底，华特迪斯尼公司收购该公司，并获得绝大部分漫画角色的所有权。目前，中国已成为全球第二大电影市场，国内影迷对科幻、动漫大片一直抱有极高的热情，漫威英雄也同样受到欢迎，院线票房表现强劲，最新一部《复仇者联盟2：奥创纪元》，上映3周票房超过14亿元。
　　正是看中这一市场的巨大潜力，迪斯尼选择与优酷土豆进行深度合作。优酷土豆方面称，此次合作形式将通过独家推出影片片花、拓展线上票务、组织现场活动，以及上传优酷原创内容等多种形式，扩大未来市场份额，创新市场动力及收购更多传播渠道。在《复仇者联盟2：奥创纪元》和《银河护卫队》上映期间，优酷土豆已为影片提供相关线上营销服务。有数据显示，漫威系列内容的电影、美剧在优酷土豆的平台上总观看量已达到5.3亿次。最近两部影片《银河护卫队》和《美国队长2：冬日战士》预告片、网站原创节目的观看量累计达到了4100万次，其中包括1580万次的影片视频点播，而最近在映的《复仇者联盟2：奥创纪元》的预告片和相关原创节目则已累计了2570万次的观看数。
　　随着网络营销对电影票房的推动作用逐渐增强，国内不少网络巨头加入到影视营销的行列当中。在去年，阿里巴巴集团也参与投资电影《心花路放》，并通过其占股的新浪微博对该片进行网络营销。业内人士分析，不久的将来，网络平台营销很有可能取代传统营销方式，成为影视文化营销的主要手段。