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欧美主题公园涌入中国市场 大陆游客助香港迪斯尼扭亏

作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数:2029 更新时间:2014/10/16 17:54:53
    不久以后,身穿红衣的蜘蛛侠就可能在北京造价高达200亿人民币的环球主题公园里追逐擎天柱以及那一大波傻萌傻萌的小黄人了。10月13日,北京环球主题公园宣布正式获批,选址通州。在此之前,迪斯尼、Hello Kitty度假园、乐天世界等项目也纷纷落点上海、浙江、沈阳、南京。除了以上这些世界级的“明星”游乐园外,上周末,位于海口的观澜湖兰桂坊项目及冯小刚电影公社也传来最新进展,而首期投资就高达200亿的珠海长隆更是抢先在今年年初开业。

  主题公园似乎在酝酿新一轮的投资热潮,但与以往不同,欧美大牌主题公园此次纷纷押宝中国市场,由此引发的旅游产业新一轮中外之战、区域竞赛正开始暗流涌动。

  世界级“明星乐园”押宝中国

  上海迪斯尼还未开门,与其比肩的环球主题公园也随后迈进中国。该项目由首寰公司和美国环球公司共同投资建设,总投资超过200亿元,预计2019年建成营业。

  作为世界三大主题公园之一,环球主题公园游乐项目包括哈利·波特的魔法世界、变形金刚3D历险、神偷奶爸小黄人乐翻天、侏罗纪公园河流大冒险等。2013年,超过3500万游客光顾了坐落于世界各地的环球主题公园。北京环球主题公园项目面积为120公顷,为国内第一家环球主题公园,除游乐项目外,还将配套建设一个集零售、餐饮和娱乐设施于一体的环球城市大道和迄今为止全球首个以环球为主题的度假酒店,共同组成环球度假区,度假区最终占地面积400公顷。

  今年2月,香港迪斯尼乐园说,它连续第二年盈利,部分是因为新景点吸引了更多的内地游客。它计划建设第三家酒店,并修建以在内地颇受欢迎的《钢铁侠》系列电影为基础的骑乘游乐项目。华特·迪斯尼公司投资55亿美元建造的上海迪斯尼乐园定于明年开放。

  除上海迪斯尼外,落户浙江安吉、由浙江银润与日本三丽鸥株式会社联手打造的H elloK itty度假园也有望于2015年元旦开业。梦工厂动画公司正与中国的合作伙伴一起在上海建造一处造价24亿美元的园区,定于2017年开放。

  在亚洲排名前20的游乐园中,有11座目前在中国,2013年游览人次为1.66亿。研究公司IB IS World公司估计,预计今年的总收入将达近30亿美元。据A ECO M公司介绍,目前还有59座公园在修建中,到2020年,中国的主题公园游览人次可能超过美国市场去年的2.2亿游览人次。

  本土电影主题公园异军突起

  随着美国和欧洲的游乐园游览人次出现持平或下降趋势,经营主题公园的外资公司开始把赌注押在中国身上,并动辄以“最大”之名推动扩张。不过,与国外“明星”乐园相比,本土崛起的主题乐园实力也不容小觑。

  继广州长隆乐园群外,首期投资就高达200亿的珠海长隆抢先在今年年初开业。近日,观澜湖集团和香港兰桂坊集团联手打造的“观澜湖·兰桂坊·海口”项目正式宣布基本落成并将于明年开业。按照观澜湖集团主席兼行政总裁朱鼎健及兰桂坊集团主席盛智文博士接受南都记者采访时的说法,整个项目被定义为综合旅游度假区,观澜湖·兰桂坊项目则将被打造成集娱乐、购物、餐饮及文化于一身的大型商业综合体。

  在兰桂坊项目营业之前,观澜湖已于本年第二季度开放了其与华谊、冯小刚合作的“电影公社”首个景区。该项目总占地面积1400亩,包括1942民国街、社会主义老北京街和南洋街三条主街,及集合了冯氏贺岁电影经典场景的电影园林景观区,影人星光大道以及包含全球最大的8000㎡摄影棚在内的摄影棚及配套服务区。

  说起电影公社,很多人会联想到万达[微博]在青岛投资的东方影都,该项目有望于明年开业,包括影视产业园、电影博物馆、影视会展中心等,将打造影视拍摄、影视制作、影视会展、影视旅游综合功能的全产业链。分析人士认为,在未来3年内,中国电影票房将超过美国,为此以电影为基础的乐园将成为主题公园的一大趋势。

  大品牌与差异化缓解区域竞争

  网易旅游在今年3月对中国的主题公园入园量人气指数进行过排名。前十名分别落在广州、深圳、北京、上海、武汉、珠海、成都、常州、芜湖9个城市的10个主题公园中,其中仅深圳一个城市有2个项目入围。

  不过记者采访中发现,开业逾7年才赚钱的香港迪斯尼的游客结构中,内地客是其扭亏的功臣,占比接近1/2,其次才是香港本地居民和国际游客,并非其原先预期的各1/3结构。此外,自2014年3月开业的珠海长隆海洋主题公园,除团队客外,散客主要来自珠三角和港澳的自由行客人。而中山因地缘优势,客源规模也排名前列。

  海口的电影公社首期项目,国庆黄金周期间,共接待8万人。非节假日期间可保持2500人的人流量,周末达8000人次。据介绍,节假日期间,赴海南旅游的近1/3游客,成为该项目的主要客源。但平日里,来电影公社的客人主要是当地居民。

  如今,随着大牌主题公园的扎堆,由此引发的各区域之间对旅游资源及游客的争夺不无让外界猜测。对此,著名旅游规划专家魏小安接受南都记者采访时认为,中国不缺旅游项目,但缺少优质的、特别是世界级的主题公园项目,也正因为如此,各项目之间未来不存在区域 竞 争 的 问题。“去年北京有2亿多人次的旅游接待量,上海亦如此。可以预想,那些世界顶级主题公园一开业,就会出现排队买票的景象。”他表示,中国市场巨大,需求也是巨大的,只要是精品旅游项目,且存在差异化,消费者之间没有直接冲突。同时他也认为,像这些世界级的主题公园,在中国不会过多重复建设,有的可能全国也只建一两个。

  广东省社会科学院旅游研究所总规划师陈南江也认为,一般的主题公园,会吸引车程三四个小时范围的消费者,而世界级品牌的吸引力会更大。从目前的情况看,新建的旅游项目,多落户在三个三角洲内,这些地区,相当于国外一个或半个国家的人口,可以说,区域人口已经有足够的规模。而且一个三角洲内,车程往往只要两个小时,这部分人本身就可以成为稳定的客源。

  上海财大旅游系主任何建民表示,中国已经进入旅游产业大规模主题功能区发展的新阶段。不仅是北上广,31个省市的首府,都有可能会出现这个功能区。他认为,每年大量国人出国游乐,就是因为国内没有可以满足他们的产业化、具有创意设计、多主题的功能区。“中国有足够的市场依托,珠三角、长三角、环渤海湾,每个地区可以建两三个大题主题公园。”

  何建民参与了上海迪斯尼项目的研究,据他介绍,该项目的客源定位,90%预设为上海周边地区。朱鼎健、盛智文也表示,海口及整个海南的居民将是“观澜湖·兰桂坊·海口”项目的重要客源。

  采写:南都记者 伊晓霞